Facebook-markkinointi tapahtumille


Facebook-markkinointi tapahtumille

Facebook tarjoaa erinomaisen ja kustannustehokkaan alustan tapahtumamarkkinointiin. Facebook tavoittaakin tällä hetkellä suurimman osan suomalaisista. Facebook-mainonnassa voidaan käyttää ilmaisia eli orgaanisia keinoja tai mainoksiin voidaan laatia tietty budjetti. Sosiaalisessa mediassa vain mielikuvitus on rajana, sillä voit luoda näyttäviä kuvia, tekstejä ja sivuja, joilla kiinnittää ihmisten huomio.

Ennen kuin paneudutaan sen syvemmin Facebook markkinoinnin saloihin, tässä on erinomainen video digimarkkinoinnin rakentamisesta, sekä siitä mihin kanaviin resursseja kannattaa panostaa. Katso miten Suomen Digimarkkinointi Oy:n toimitusjohtaja Jaakko Suojanen näkee Facebook markkinoinnin hyödyt tapahtumajärjestäjälle!

Tuo tapahtumasi Facebookkiin ja tarkastele trendejä

Suosittelemme luomaan tapahtumalle oman sivun tai tapahtuman, jossa tiedotetaan tapahtumasta, mahdollisista esiintyjistä, aikatauluista ja muista tärkeistä asioista, joita asiakkaat mielellään lukevat. Sosiaalisen median profiilien linkit kannattavat aina upottaa tapahtuman verkko- ja lipunmyyntisivuille. Näin tapahtumastasi kiinnostuneet löytävät sivusi helposti.

Facebook muuttaa algoritmejä koko ajan, mikä tekee Facebook-markkinoinnista haastavaa. Tuorein uudistus vaikuttaa yrityksiin vahvasti, sillä uuden algoritmin myötä julkaisujen orgaaninen näkyvyys laskee. Tämä tarkoittaa sitä, että tapahtuman on käytettävä yhä enemmän rahaa maksulliseen mainontaan. Facebook suosii algoritmissään tiettyjä asioita, ja tällä hetkellä suosiossa ovat esimerkiksi live-videot. Facebook-markkinointia tehdessä onkin hyvä tarkistaa aina sen hetkiset ajankohtaiset trendit.

Kohderyhmä

Facebookin kustannustehokkuus tulee ensisijaisesti sen helppokäyttöisistä työkaluista tehdä markkinointia tarkoin attribuutein rajatulle kohdeyleisölle. Tapahtumille määritellään yleensä 1-3 ostopersoonaa, joille tapahtumaa myydään markkinoinnin välityksellä. Facebook-markkinointia tehtäessä voidaan kohdeyleisö määritellä muun muassa seuraavien muuttujien perusteella:

  • Demografinen sijainti – rajaa kohdeyleisö kaupungin tai maan perusteella. Mikäli osaat arvioida tai historiassa on tehty kävijätutkimuksia, perehdy siihen mistä asiakkaasi oikeasti tulevat tapahtumaan. Pienien ja keski-suurten tapahtumien osalta voidaan pitää nyrkkisääntönä 150km sädettä, mistä asti ihmiset tulevat paikalle.
  • Ikä ja sukupuoli – minkä ikäiset henkilöt ovat tapahtumasi kohdeasiakkaita, kenelle tapahtuma on siis suunnattu? Onko tapahtumasi sisältö selvästi toista sukupuolta enemmän kiinnostava, rajaa rohkeasti markkinointiasi.
  • Kiinnostuksen kohteet – mitä muita intressejä kohdeasiakkaillasi on? Käytä oveluuttasi ja mieti mitä kanavia pitkin voit saada mainoksesi asiakkaan silmien eteen. Jos olet esimerkiksi järjestämässä rap-henkistä tapahtumaa, voit kohdetaa mainoksesi esimerkiksi niille henkilöille jotka seuraavat Cheek:in virallista Facebook sivua.

Panosta kilpailuihin

Viraalimarkkinointi sosiaalisessa mediassa on yksi tehokkaimpia tapoja saada sana leviämään minimalistisella budjetilla, mikäli markkinointi-ideasi puree ja toteutus on onnistunut. Yksi tunnetuimpia markkinointiponnistuksia sosiaalisessa mediassa on kilpailuiden järjestäminen, joissa palkintona voi olla esimerkiksi VIP paketti tapahtumaasi. Facebookin etu markkinoinnissa on se, että tykkäykset, kommentit ja muut reagtiot näkyvät kavereiden seinällä. Näin tavoitat lisää ihmisiä, jotka saattavat kiinnostua tapahtumastasi.

Mikäli järjestät kilpailuja, kannattaa vähintään seuraavat ajatukset käydä läpi ennen niiden pystyttämistä. Tutustu myös Facebook kilpailuiden sääntöihin huolella ennen kilpailun suunnittelua.

1. Miksi kukaan haluaisi osallistua kilpailuusi?

Onko kilpailun idea ja palkinnot riittävän mielenkiintoisia, jotta kuluttajat haluaisivat osallistua siihen? Enemmän on aina enemmän, mutta myös hyvällä tai hauskalla idealla voi päästä pitkälle. Raha ei ole siis itseisarvo tempauksen onnistumiselle. Yksi tunnetuimpia Facebook ja Instagram kilpailuiden järjestäjiä Suomessa on Jounin Kauppa, joiden avulla Sampo Kaulanen on kerännyt omaan kanavaan seuraajia jo yli 580.000.

Esimerkki kuinka järjestää Facebook kilpailu – idea voi voittaa rahallisen arvon

 

2. Kuinka viestit asiasi?

Vaikka olisit panostanut rahallisesti paljon kilpailusi palkintoon, huonosti tai epäselvästi viestitty asia saattaa pilata koko kilpailun. Ole siis suoraviivainen ja ymmärrettävä kilpailuun osallistumisen sekä ylipäätään sille huomion saamisen osalta. Yleensä yksinkertainen on toimivaa, joten käytä rohkeasti jopa hieman kehottavaa tyyliä sen osalta mitenkä ihmisten tulisi toimia.

Kilpailuita tehtäessä myös visuaalisuutta tulee aina miettiä, mutta empirian valossa voidaan todeta, että monta kertaa jopa puhelimella otettu kuva on riittävä, mikäli kilpailun sisältö on riittävän huomiota herättävä. Älä siis käytä liikaa aikaa ja resursseja hienon mainoskuvan tekemiseen, mikäli sen viesti ja sisältö itsessään ei ole riittävän mielenkiintoinen.

Esimerkki kuinka järjestää Facebook kilpailu – raha on aina kiinnostava insentiivi ihmisille

 

3. Kuinka osallistat ihmisiä ja saat viestin leviämään?

Facebook kilpailuiden yksi päätavoitteista on saada tempauksen kautta viesti leviämään mahdollisimman paljon osallistujien kautta. Tämän takia kannattaa tarkkaan miettiä, mitenkä muotoilet viestisi kilpailuun osallistumisen motivoinnissa. Parhaimmillaan Facebook kilpailuihin voi osallistua jopa kymmeniä tuhansia ihmisiä ja kun heidän kautta kulminoituneen näkyvyyden kokonaismäärää aletaan laskemaan, voidaan kokonaispeiton osalta puhua jopa sadoista tuhansista ihmisistä ketä kilpailu tavoittaa.

Hyvä esimerkki siitä mitenkä saada sinun tapahtuman heimojäsenet kiinnostumaan kilpailustasi.

Mahdollistat tapahtumasi leviämisen kehittämällä kilpailuja tapahtumasi ympärille. Palkintona voi olla esimerkiksi VIP-lippupaketti oheistuotteineen. Muista kuitenkin että kilpailun tulee liittyä tiiviisti tapahtumaasi. Mitä mielenkiintoisempi palkinto ja kilpailu, sitä enemmän osallistujia. Liikaa ei kuitenkaan kannata kikkailla, ettei mielenkiinto hiivu esimerkiksi liian vaikean osallistumismahdollisuuden vuoksi.

Facebookissa voit pyytää jengiä kutsumaan kavereita tapahtumaasi, kommentoimaan ja jakamaan kuvaa. Jakaminen ei kuitenkaan saa olla edellytyksenä, sillä sen kieltävät säännöt. Yritä välttää kuitenkin suoria käskyjä kuten ”tykkää”, ”jaa” ja ”kommentoi”, sillä Facebook rankaisee näistä sanoista. Voit muotoilla kehotuksen esimerkiksi kysymyksen muotoon: ”kerro kenen kanssa lähtisit kesän parhaimpaan tapahtumaan?”.

Katso vielä lopuksi mitä Facebook-markkinoinnin perusteita ja saloja meille raotti Smarly.io:n Kalle Tiihonen.

Onko Facebook jo hallussa? Lue Instagram-mainonnasta täältä.

Oliko jutusta sinulle apua? Vinkkaa siitä muillekkin !

Hae sivustolta